Behind Her Label

Afrikaans erfgoed ontmoet streetwear

Afgelopen maart lanceerde Foot Locker ‘Behind Her Label’, een internationaal platform dat is ontworpen om de genderkloof in de streetwear-cultuur te verkleinen door opkomende vrouwelijke ontwerpers te promoten en hulpmiddelen te bieden. Elke medewerker creëert een exclusieve productcollectie die wordt verkocht in één gekozen Foot Locker-winkel in zijn of haar thuisstad en op de footlocker.eu-website. De campagne maakt deel uit van het bredere online platform van Foot Locker, ‘Powered By You’, dat een progressievere toekomst tot stand wil brengen voor iedereen, ongeacht geslacht, ras, seksuele geaardheid, leeftijd en capaciteiten. 

De eerste medewerker van het initiatief is Aida Kiraya, oprichter en sneakeraanpasser bij Afro Kickz.

“Ik vind het heel belangrijk om vrouwen in streetwear onder de aandacht te brengen. Niet veel mensen denken dat er vrouwen achter de ontwerpen zitten die ze zien. Toen ik voor het eerst begon met het aanpassen van sneakers, gingen veel mensen er altijd vanuit dat ik een man was”.– Aida

Afro Kickz, opgericht in 2018, is ontstaan uit Aida's vastberadenheid om sneakers te maken die geïnspireerd zijn op traditionele Afrikaanse beelden en de moderne zwarte cultuur. Aida groeide op in Noord-Londen en haar leeftijdsgenoten wilden hun Afrikaanse erfgoed niet omarmen. Als volwassene wilde ze iets creëren dat dat verhaal voor toekomstige generaties zou veranderen. Afro Kickz combineert Aida's puberliefde voor sneakers met de liefde die ze nu heeft voor haar cultuur.

“Mijn werk is geïnspireerd door de Afrikaanse en zwarte cultuur; of het nu gaat om andere kunstenaars of inspirerende figuren of verschillende delen van de Afrikaanse cultuur. Ik denk echt dat het belangrijk is om de Afrikaanse cultuur te vieren, omdat ik in mijn jeugd niet zoveel mensen had om tegen op te kijken”. – Aida

Dankzij Foot Lockers ‘Behind Her Label’ kun je Aida's werk nu in een exclusieve capsulecollectie met 4 verschillende ontwerpen kopen. Er zijn slechts 75 paar geproduceerd, waarvan er 25 zullen worden verkocht in Londen. De overige 50 paar zijn hier op footlocker.eu te koop! Grijp je kans voor het te laat is...